Jak duże znaczenie będą miały słowa kluczowe dla skutecznego pozycjonowania w 2022 roku?
Ponieważ algorytmy wyszukiwania Google coraz częściej patrzą na podmioty i intencje, czy słowa kluczowe nadal mają znaczenie w skutecznym pozycjonowaniu? Absolutnie – oto dlaczego. Od lat społeczność SEO ma obsesję na punkcie rankingów słów kluczowych jako jednego z wielu realnych wskaźników potwierdzających wartość w skutecznym pozycjonowaniu.
Ostatecznie rankingi są ważne – ale tylko wtedy, gdy generują wartość biznesową, tj. ruch, przychody i konwersje. Google stał się znacznie mądrzejszy i lepiej rozumie intencje użytkownika, a algorytmy mają teraz lepsze wyczucie kontekstu i znaczenia, więc słowa kluczowe powinny zawsze łączyć się z treścią. Czy słowa kluczowe są nadal ważne dzisiaj?
Nie ma na to krótkiej odpowiedzi. Jeśli zapytasz, czy słowa kluczowe w zapytaniach są niezbędne do dostarczenia listy odpowiednich plików w celu zaspokojenia potrzeby informacyjnej, odpowiedź brzmi nie. Ale jeśli zapytasz, czy słowa kluczowe mają znaczenie dla systemu indeksowania i wyszukiwania Google, odpowiedź brzmi zdecydowanie tak. Przyjrzyjmy się temu bliżej.
Reklama
Sprawdź drzwi zewnętrzne w najlepszej ofercie cenowej w Warszawie.
Dlaczego słowa kluczowe mają znaczenie w pozycjonowaniu?
Słowa kluczowe to kluczowe frazy powszechnie używane przez konsumentów, aby znaleźć to, czego szukają w Internecie. Używają paska wyszukiwania w przeglądarce do wpisywania terminów, które zwykle składają się z jednego lub więcej słów opisujących to, czego chcą.
Istnieje wiele rodzajów słów kluczowych, w tym:
- Markowe.
- Niemarkowe .
- Lokalny i globalny.
- Marka + geografia.
- Marka + produkt itp.
Oto cztery sposoby, w jakie słowa kluczowe nadal pomagają markom.
1. Słowa kluczowe pomagają wskazać zamiary użytkownika
Słowa kluczowe są kierunkowe. Dają bardzo dobre wskazówki, które „wskazują” na rodzaj treści, którą próbuje odzyskać wyszukiwarka. Jednak nadal istnieje problem słownictwa między systemem indeksowania a użytkownikami końcowymi, którzy mają wiele różnych sposobów proszenia o to samo lub coś podobnego.
Właśnie dlatego Google i inne wyszukiwarki mają niezwykle zaawansowane technologie rozszerzania zapytań . Na przykład użytkownik końcowy wpisujący „akwarium” jako zapytanie może zobaczyć pierwszy wynik dotyczący akwarium z tropikalnymi rybami, który może być bardziej odpowiedni i przydatny do zaspokojenia potrzeb informacyjnych niż inna strona, która ma tylko bezpośrednie dopasowanie do słów „ryba” + „czołg”, aby to zakwalifikować.
Ponadto znaczniki czasu dołączone do słów kluczowych w indeksie do analizy czasowej dają wskazówkę dotyczącą aktualności, aby pomóc w wykrywaniu trendów, a wyniki wiadomości wymagają wykrywania zdarzeń. I wiele więcej…
Tak więc, im bliżej użytkownik może uzyskać dopasowanie zapytania do odpowiedniej treści, tym lepiej. Jednak użytkownicy zwykle nie wiedzą, czego szukają (gdyby to zrobili, nie potrzebowaliby wyszukiwarki), więc wyszukiwarki muszą być wyrafinowane w zakresie definicji i wykrywania skojarzeń. A Ty, by pozycjonowanie było skuteczne, musisz odpowiednio dopasować je w tekście.
2. Słowa kluczowe pomagają znaleźć uderzające okazje na odległość
Kiedy badam potencjalnego klienta, zawsze patrzę na widoczność, aby zorientować się, jaki jest ranking słów kluczowych w różnych strefach, takich jak odległość uderzenia, rozwój itp. Na przykład poprzedni klient znajdował się w dużej odległości od wyszukiwanego hasła „doradztwo biznesowe”.
Zbadałem stronę, aby zobaczyć, dlaczego nie są one umieszczane na pierwszej stronie pod kątem docelowego słowa kluczowego i zauważyłem, że strona nie zawiera wszystkich tematów związanych z doradztwem biznesowym i musieli rozszerzyć treść, aby była bardziej holistyczna. Gdy rozszerzyli zawartość w oparciu o nasze rekomendacje, zbudowaliśmy linki zewnętrzne i sprawiliśmy, że w ciągu trzech miesięcy znaleźli się na pierwszej stronie pod kątem „konsultacji biznesowych”.
3. Słowa kluczowe pomagają określić właściwą grupę docelową
Kiedy przeprowadzamy analizę konkurencji i patrzymy na widoczność słów kluczowych dla potencjalnego lub obecnego klienta w porównaniu z zestawem konkurencyjnym, możemy odkryć lukę w treści . Możemy stwierdzić, że nie mają treści do obsługi tego tematu lub że treści, które mają, nie są w rankingu ani zoptymalizowane.
Na przykład wcześniej miałem klienta finansowego, który chciał uzyskać pozycję „dziecięce konto bankowe”. Po przyjrzeniu się widoczności konkurencji zauważyliśmy, że konkurenci zostali sklasyfikowani jako „konto bankowe dla nastolatków”, a mój klient nie miał „konta bankowego dla nastolatków” w tytule strony, nagłówkach, treści treści itp., a zatem nie został sklasyfikowany dla tego terminu. Ale dzieci i nastolatki nie są synonimami.
Gdy zamiast tego opracowaliśmy treść dla „konta bankowego dla nastolatków” i zoptymalizowaliśmy go, oznaczyliśmy go schematem, zbudowaliśmy wokół niego treść, wykonaliśmy wewnętrzne linki, promowaliśmy treść itp., współczynniki konwersji wzrosły o 13% r/r. Słowo kluczowe „konto bankowe dla nastolatków” pomogło nam zidentyfikować odpowiednią grupę docelową. Takie zabiegi są podstawą, którą stosuje się w skutecznym pozycjonowaniu.
4. Słowa kluczowe pomagają zwiększyć ruch
Nie jest tajemnicą, że zdecydowana większość kliknięć pojawia się na pierwszej stronie Google; w rzeczywistości sam najwyższy wynik zajmuje 28,5% kliknięć. Na przykład, ponieważ SEO.com zajmuje pierwsze miejsce w kategorii „firma SEO”, termin, który ma 16 tys. zapytań miesięcznie, to 28,5% kliknięć powinno przekładać się na 4560 wizyt z tego jednego słowa kluczowego każdego miesiąca.
Jeśli zwiększysz widoczność na pierwszej stronie, Twoja witryna może wygenerować znaczny wzrost ruchu, co może potencjalnie zwiększyć sprzedaż na słowa kluczowe o dużej objętości. Posiadanie najwyższej pozycji w słowie kluczowym o małej liczbie wyświetleń nie ma znaczenia. Zamiast tego skoncentruj swoje wysiłki na słowach kluczowych o dużej objętości i całościowej treści, które odpowiadają na pytania, które użytkownicy końcowi uznają za przydatne.
Zdecydowanie zbyt wielu klientów i artykułów koncentruje się na liczeniu historii sukcesu słów kluczowych zamiast mierzenia wpływu tych sukcesów (lub nie). Wprowadzenie jednego słowa kluczowego na stronę 1 może równie dobrze mieć większy wpływ na markę niż umieszczenie 100 słów kluczowych na pozycji 1.
Czy powinniśmy nadal śledzić słowa kluczowe?
Odpowiedź brzmi: tak: słowa kluczowe nadal zapewniają wartość, dostarczając ruch, konwersje, widoczność i sprzedaż na najlepszych pozycjach. W przypadku marek na poziomie korporacyjnym, które oferują wiele produktów i usług, śledzenie słów kluczowych może być kosztowne, ponieważ mogą istnieć tysiące lub miliony słów kluczowych do monitorowania na komputerach i urządzeniach mobilnych. Potwierdzi to Tobie każdy dobry specjalista SEO.
Świetnym pomysłem jest utrzymywanie złotej listy słów kluczowych, które zapewniają Twojej marce największą wartość biznesową, tj. ruch, przychody i konwersje, a także mieszankę słów kluczowych niezwiązanych z marką, marką i produktami, które są kluczowe dla Twojego pierwszego… Widoczność strony.
Marka chce wiedzieć, co robią jej hasła o największej liczbie wyświetleń, i uzyskać jak największy ruch z tych słów kluczowych. W przypadku marek na poziomie korporacyjnym sensowne jest śledzenie kilkuset słów kluczowych na podstawową linię biznesową i region.
Wskazówki dotyczące znajdowania właściwych słów kluczowych
Zanim zaczniesz korzystać z szerokiej gamy narzędzi do badania słów kluczowych, zawsze myśl jak klient i pytaj: „Jaki jest cel mojej witryny i jaki problem mam pomóc użytkownikom końcowym rozwiązać?”. Jeśli potrafisz odpowiedzieć na to pytanie, jesteś na dobrej drodze do zdefiniowania odbiorców i strategii słów kluczowych. Na przykład kilka tygodni temu robiłam dekorację w moim mieszkaniu. Facet z firmy mówił o konkretnym rodzaju powłoki, którą można by zastosować na ramach okiennych. Nie miałem pojęcia, że coś takiego istnieje – a jeśli nie wiem, że istnieje, to nie mam pojęcia, jak to znaleźć.
Więc muszę opisać problem do Google, aby znaleźć rozwiązanie. Wszyscy klienci powinni myśleć jak użytkownik końcowy i zacząć treść od opisu problemu, zanim zaczną trąbić o swoim świetnym rozwiązaniu. Jednym ze źródeł danych do badania słów kluczowych, z którego lubię korzystać, są dane o płatnych wynikach wyszukiwania, jeśli są dostępne. Jeśli masz historyczne dane o płatnych wynikach wyszukiwania, możesz zobaczyć, które słowa kluczowe przyniosły konwersje i sprzedaż, co może pomóc w określeniu treści, które powinieneś utworzyć.
Przeczytaj, jak przeprowadzać badania słów kluczowych aby osiągnąć skuteczne pozycjonowanie: ostateczny przewodnik, aby uzyskać więcej informacji. W ostatecznym rozrachunku, pozycjonowanie stron polega na dostarczaniu kwalifikowanego ruchu, który przekształca się w klientów. Jeśli Twoja witryna generuje duży ruch i nikt nie dokonuje konwersji, jaki jest sens? (O ile oczywiście nie masz witryny, która zależy od przychodów z reklam, ruchu stowarzyszonego lub jakiegokolwiek innego modelu reklamowego).
Kiedy słowa kluczowe są w rzeczywistości bezużyteczne
Jest rok 2021 i nadal widzimy witryny i specjalistów SEO skupiających się na gęstości słów kluczowych. Flash wiadomości: gęstość słów kluczowych nie ma znaczenia . Przestań próbować wpychać słowa kluczowe do treści — nie pomoże ci to uzyskać wyższych pozycji w rankingu, jeśli twoje główne słowo kluczowe ma 10% KD itd.
Skoncentruj się na pisaniu treści, które zaspokoją potrzeby informacyjne i dadzą użytkownikom to, czego chcą. Nadal widzę też witryny używające metatagów słów kluczowych. Google zdewaluowało to dawno temu i nie ma wartości rankingowej i nie ruszy igłą. Wreszcie, używanie ścisłego dopasowania tekstu kotwicy dla wszystkich linków nie jest dobrym pomysłem. Tekst zakotwiczenia powinien być kombinacją słów związanych z marką i nie związanych z marką, z różnymi odmianami słów kluczowych.
Google jest wyrafinowany i jeśli masz zbyt wiele słów kluczowych z linkami do kotwicy w dopasowaniu ścisłym, możesz wysłać alarm, a Twoja witryna może zostać ukarana.
Podsumowanie
Słowa kluczowe mogą zapewnić wartość biznesową, gdy potencjalni klienci i potencjalni klienci plasują się na pierwszej stronie Google pod kątem haseł o dużej liczbie wyświetleń, gdzie występuje ponad 90% kliknięć.
Generowanie raportów rankingowych i sprawdzanie słów kluczowych, które są oceniane w różnych strefach widoczności, może pomóc w odkryciu możliwości tworzenia nowych treści lub rozszerzania obecnej treści dla istniejących stron docelowych.
Słowa kluczowe będą dostępne przez jakiś czas i będą nadal używane jako sygnał, który daje wskazówki wskazujące na rodzaj treści, którą wyszukiwarka próbuje uzyskać z perspektywy wyszukiwania organicznego.